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快手快品牌超级发布会吸引768万用户 原生优质品牌强势崛起

2020-05-19 11:06:56      钉科技       1802

直播带货的风吹遍实体行业的每一个角落,在造就了一个又一个一线大牌直播首秀成功的快手平台,有一批在快手生态中土生土长的“快”品牌,正在释放出惊人的商业能力。

5月17日晚,快手联合湖南卫视《我是大美人》栏目,开展了一场别开生面的“快品牌超级发布日”,为七大快手原生美妆品牌展开线上“云发布”,众多明星网红助阵,现场狂撒福利。

据悉,首批快品牌聚焦快手原生优质美妆品牌,这场发布会通过与湖南卫视《我是大美人》IP联合、众筹挑战赛、直播云发布于一体的多元直播形式,创造行业原生优质品牌营销的多样玩法。直播吸引了超过768.1万老铁在线围观,959.8万老铁倾情点赞,GMV成交额突破1537万。快手快品牌以线上+线下联动的全新玩法嗨爆全场,为老铁们献上了一场“有颜有面”的国潮美妆直播盛宴。

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快手x湖南卫视跨界玩美妆直播,原生美妆新品重磅发布

快手“快品牌超级发布日”打破了以往线下场景和线上直播的桎梏,将线下发布会与线上直播深度绑定。活动中,快手不仅联合湖南卫视《我是大美人》栏目跨界玩美妆,聚焦美妆好货,更聚集起湖北给“面”儿势力,共同打造了一场“有颜有面”的新品发布会。发布会现场大咖云集,邀请了袁成杰、周周珍等明星和超级网红在线营业,一起见证快手原生品牌的力量。

湖南卫视《我是大美人》节目组凭借几十年的资深行业经验,为快品牌线上发布提供了更综艺感的内容,让这场发布会变得更专业、更趣味、更吸粉。活动中,主持人袁成杰、明星品牌助推官洪佳、惠佳俊等人现身直播间,与品牌代表一起,解锁快手原生品牌的夏日美妆新品,为老铁们带来了抄底价的美妆好货。

春之唤、安杰拉、倚后、古草、美顿、e3e4、瑞品等7家快手原生美妆快品牌轮番上阵,带来了活力舞蹈秀、古风旗袍秀、歌曲演唱等节目。主持人还连麦了@周周珍可爱、@刘鸿飞等品牌创始人,以及@妞妞搭配、@真姐教搭配等超级网红,一同游戏互动并pk赢福利。

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多样的原生品牌营销玩法外,本次快品牌超级发布会也创造了亮眼的数据。我是大美人账号三小时涨粉16.8万,粉丝增长率达到101%。快品牌通过一场线上直播发布会,帮助品牌完成了用户影响力、渗透力、转化力的三重进阶。快品牌扶持计划的效果和快手原生品牌的潜力可见一斑。

快品牌打造线上营销新场景,快手成中小原生品牌优选创业场

消费代际的更替和营销渠道的变化,促使了许多国产中小品牌迅速崛起,快手逐渐成为中小初创品牌的优选创业场。“快品牌”是指在快手独特社交商业生态中成长起来的,以品质和用户情感连接为基础的中小原生品牌。快手打造“快品牌”IP赋能原生品牌加快成长进程,通过设计创意、对接供应链、运营指导、整合营销等多项扶持政策,帮助其向品牌化、精品化、细分化发展,打造快手体系内的优质品牌。

快品牌以“线上挑战赛+战队集赞解锁优惠”的众筹挑战赛,为品牌营销提供了新的思路。此前,快手联合七大原生美妆品牌在站内发起的“国风代颜人”众筹挑战赛,共计上传超过3.6万个视频。通过头部KOL的流量转化,扩大品牌影响力,建立起粉丝对品牌的认知。

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短视频+直播的形式为品牌营销提供了新方式,快手独有的“老铁经济”也成为中小品牌线上成长的一大助推力。依托快手“有温度、有信任度、有忠诚度”的“老铁经济”社交驱动,快品牌通过磁力引擎产品矩阵打通公私域流量,让品牌方和用户在公域流量和私域流量的交织中,建立起高效连接,打造去中心化的长尾电商市场。这对于品牌,尤其是刚刚起步的中小品牌来说,无疑是品牌发展的新机遇。

国货崛起势不可挡,在快手商业生态内,原生品牌力量正在进一步影响行业的发展。未来,快手还将不断探索更多领域,发掘更多原生品牌,并通过千万级资源和近百亿曝光的赋能,为快品牌提供全链路品牌营销支持,推动爆款孵化,通过多种线上营销新场景撬动品牌营销新蓝海。


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钉科技(微信号:dingkeji2015),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@dingkeji.com

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